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品牌策劃之符號的力量

來源:www.5821249.live
作者:楊勇建
本質上,品牌是一種符號。

“什么是符號?”這是一個棘手的難題。很多符號學家認為,符號無法定義。符號學著名學者趙毅衡給了符號一個比較清晰的定義:符號是被認為攜帶意義的感知 。

那么意義和感知為何要用符號去傳達呢?因為符號簡潔有力,一個簡單的符號,往往就包含著豐富的訊息。根本上來說,這與心智認知與進化有關。

人類心智進化與符號
人類歷經300萬年的進化,但心智認知的本質從未改變,即心智喜歡簡單,心智厭惡復雜。讓我們穿越和追溯浩瀚深邃的歷史長河:人類不斷進化、技術不斷進步、文化持續發展,新事物層出不窮,如何定義和表達他們確實成了問題,這時候我們聰明的祖先發明了“符號”。用一個簡單的符號去表達一連串豐富的訊息和情感,這簡直棒極了!這一“發明”大大加速了人類歷史的進程??梢哉f本質上,符號是化繁為簡、以簡馭繁之道。


品牌的誕生與符號
18世紀第一次工業革命以來,全球范圍內經濟社會飛速發展,誕生了數以千萬計的企業,競爭與兼并,聯合與對抗,商業世界的叢林變得如此豐富多彩。企業的迫切任務就是在激烈的競爭者贏得主動,就是要最大程度地爭取客戶,這時新的問題又隨之產生:如何讓消費者記住我們,認可并喜歡我們。聰明的決策者從人類祖先的經驗中得到靈感,圖騰,烙印這些凝聚精神和情感的符號開始被企業所借鑒和采用。企業的價值使命、理念文化,通過一個簡單的符號傳達出來,這大大加速了商業世界的進化,符號再一次發揮了它以簡馭繁的巨大力量。


品牌塑造與符號升級
科技推動物質的進步,符號推動認知的發展?;ヂ摼W、移動互聯網、大數據、智能科技,這些新的技術將進一步加速商業世界的進化,伴隨著激烈的競爭,將誕生無以計量的訊息,認知也將面臨前所未有的挑戰。這些問題更加需要能夠以簡馭繁的“符號”去解決??梢灶A見,新品牌的塑造或老品牌的重塑,更加需要依賴符號的力量,符號本身也將面臨進化與升級。即品牌需要更銳利的符號,去穿透層層的信息包圍,即中消費者的心智。


推動世界發展進步的不止是科技,還有符號,符號是一種巧妙的隱秘力量。

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